Der Kleidungsdiscounter Bonprix führte mit einen neuen Online-Shop ein, in dem die Kunden das Sortiment mitbestimmen dürfen. Besucher konnten durch die Teilnahme an Sonderaktionen, wie z. B. einem ‚Modelcontest‘ oder ‚Du bestimmst den Preis‘, das Gesamtangebot des Online-Shops beeinflussen. Der Onlineshop verfügte über neue Einkaufsmöglichkeiten von Mode und Accessoires für junge, trendorientierte, preisbewusste und internetaffine Kunden.

Durch das neuartige Mitmachkonzept konnten die Käufer den Rechnungspreis mitbestimmen, Tagging-Funktionen und Blogs gaben zusätzliche Anreize zur aktiven Nutzung des Online-Shops. Die Produkte - eine Mischung aus White-Label und Markenartikeln - wurden anhand von Videos präsentiert. Animierte Teaserflächen sollten auf Styles und Trends aufmerksam machen. Gleichzeitig sollten aber auch junge bonprix-Kunden für die neue Marke gewonnen werden.

Jungstil war quasi eine user-generated-brand.